Antes de mais temos de perceber o propósito, identificar o problema de comunicação e definir uma estratégia de atuação eficaz. Esta passará pela identificação de um público-alvo definido, técnicas e métodos validados e a criação de uma mensagem forte.

No fundo, a estratégia é maior alicerce de qualquer vídeo (e na verdade, de qualquer conteúdo). Por isso, fazemos questões a nós próprios, na tentativa de nos colocarmos do lado do cliente: qual é o problema? Qual o melhor caminho para o resolver? Como captar a atenção do público-alvo?

As respostas concretizam-se na etapa seguinte: a idealização.